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標題: 英倫格子三寶Burberry,Aquascutum,DAKS [打印本頁]

作者: thompsnader0916 時間: 2010-8-27 23:52 標題: 英倫格子三寶Burberry,Aquascutum,DAKS

提到英倫風，第一個會想到的就是經典的格子圖案，把這三個牌子放在一起，便是因為這三家都是以各

自獨特的經典格子圖案為識別。而且歷史幾乎差不多悠久，並且都曾做過皇室御用品牌。

Burberry

經典的格子圖案是米色底的黑白紅三色格。
相對於兄弟品牌Aquascutum，他在國內的知名度最高，傳播也最廣。
這是一個比較有意思的現象，因為相對於Aquascutum,Burberry晚了許多年才進入中國。
可見不同品牌不同的方向定位，會造成結果很大的不同。
Burberry的成名款是其風雨衣，專用面料誕生至今已經近130年。
而在國內銷售最好的是她的經典格紋T-SHIRT和圍巾手套禮盒。
曾經和大學同學從英國販BURBERRY來國內倒賣，所以對其產品的印象其實深刻。
同樣材質的圍巾，經典格子紋和2001年後新出的各種格子紋價格會相差到30%到50%.
而BURBERRY得包價格卻相當划算，相對同檔次的品牌來說。平時折扣又有很多，更是十分實惠。
BURBERRY現在得總監，是由TOM FORD推薦而來，帶來的除了年輕化，還有更親近大眾。
而先前的BURBERRY由於英國人出名的保守，加上本身就是國寶級的品牌，所以十分守舊。
數十年一層不變，也讓BURBERRY自己陷入僵局。
其後，在其廣受歡迎的日本，BUBERRY甚至為了日本市場專門出了兩個副牌
BURBERRY BLUE LABEL,BURBERRY BLACK LABEL，就是常說的藍標BURBERRY,黑標BURBERRY
這兩個牌子僅限在日本有，而且老款的藍標還是用的BURBERRYS的名稱。
而風格也更加自由化，年輕化。
因為其皇室品牌背景，所以BURBERRY在國內頗受歡迎
而在宣傳上，BURBERRY也很重視這一點，這一方面也反映了BURBERRY一直以來的張揚和高調。
這點後面將和其後的AQUASCUTUM做個對比。

Aquascutum

描述他，就難免拿BURBERRY來對比
同樣的歷史悠久，同樣的經典格子，同樣的皇室御用，甚至連最出名的產品都同樣是風雨衣。
不同的是
他的歷史和文化底蘊比BURBERRY長久和深厚
他的經典格子在BURBERRY之前就已經確立
他在19世紀就得到了皇室獎，而BURBERRY晚了半個世紀
他的風雨衣成名比BURBERRY早了近半個世紀，這個牌子的拉丁文意思就是「防水」
而對於我們國人更重要的是
他和皮爾卡丹一樣，是最早進入中國市場的國際品牌。
相比BURBERRY的高調和張揚，AQUASCUTUM表現的就是低調，內斂。
只等待人們來解讀他，而不輕易向人們展現。
AQUASCUTUM的經典格子圖案是米色底的棕藍格。
與BURBERRY後來繁雜的各種格子圖案不同的是，至今AQUASCUTUM也僅有這一種格子圖案
他的定位就是30歲以上，其實主要是40歲的中年人。
如果有老南京的話，可能還會記得
90年代南京最好的百貨商場，金陵飯店購物中心裡
鎮店品牌便是AQUASCUTUM，有一個櫥窗的展示，至今還深深的留在我腦海裡
一個素色的旅行箱，一把經典格紋雨傘橫放其上，旁邊搭著一件傳統的風雨衣。
這個，便是品位，內斂的AQUASCUTUM

DAKS

相對於前面兩個，DAKS是最後一個來到中國的經典格紋品牌。
DAKS的經典格紋是米色，棕色，黑色交織的方格。
與AQUASCUTUM一樣，基本上，沒有其他的格紋圖案。很好識別
和B,A相比，DAKS是最年輕的小弟弟
即使最年輕，相對於現今很多如雷貫耳的品牌，也算是歷史悠久了。
這個是英國品牌的特色，我商業不如你，運作不如你，甚至現在得知名度不如你
但我的歷史一定比你久遠。成衣如此，汽車也是這樣。
DAKS才涉足國內市場，目前情勢還不明朗，畢竟他面對的客戶群早已被BURBERRY,AQUASCUTUM瓜分殆盡
一不是最知名的，二不是進來最早的，三不是傳統最悠久的
其後發展拭目以待。

三個品牌的時間點對比

年          創建時間    成名時間    經典格紋確立時間    第一次入選皇室時間

Burberry          1856       1911          1924                1955

Aquascutum       1851       1854    一直沿用，無確切資料    1897

DAKS             1894       1934          1976                1962

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