創想 讓心靈自由飛翔——“白沙”系列報導之二（å

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　煙草線上專稿

　　一、創想，讓心靈自由飛翔

　　白，是全部可見光均勻混合而成，稱為全色光。白色給人以明亮、乾淨、暢快之感，是能和任何顏色都能調配到一起的基礎色；另一方面，白色也能給人以虛無之感，如同哲學上的“無”，沒有形狀、沒有約束、沒有界限、沒有邊際……，從無到有、無中生有才能誕生百味百態的世界，一如人們的創造力和想像力，無遠弗屆。

　　從2009年6月開始，湖南中煙陸續在全國十幾個城市啟動“創想”系列活動：光影畫大賽、無筆劃大賽、城市傢俱創意大賽、城市拍客，再到2011年10月舉辦的生活微創想大賽，“白沙”系列“創想”活動最大限度地讓人們放飛創造力和想像力，讓創想自由翱翔。

　　點亮創想?我心飛翔——白沙光影畫攝影大賽

　　光影畫，是指用光來作畫的一種藝術表現形式，充分將最先進的科技手段和繪畫藝術相結合，形成一副視覺衝擊力極強的光影夢幻畫卷。畫幕上的光會顯現一段時間，然後慢慢消逝，這是一種稍縱即逝的美。正因為會消失，所以給人的印象更加深刻。

　　2009年6月，湖南中煙在全國18個城市同時開啟“點亮創想?我心飛翔——白沙光影畫攝影大賽”，這場新穎前衛的攝影比賽瞬間就吸引了大眾的目光，引爆全城參與熱情。



奇異蘑菇地



光彩奪目



天使也泡吧



超時空機器



外星呼叫

　　一朵光彩奪目的花、一顆顆色彩奇異的蘑菇、一雙長在背後的翅膀、一輛跨越時空的機器、一網與外星人對話的電波……，當人們欣賞到參賽選手提交的光影畫作品，無不被裏面的精巧創意與奇思妙想所征服。

　　揮灑創想?我心飛翔——白沙無筆創意畫大賽

　　延續“創意光影畫大賽”的自由創意，湖南中煙在2009年9月開始了“揮灑創想?我心飛翔——白沙無筆創意畫大賽”，這次大賽的啟動城市由18個增加到了33個，參賽條件更是“零門檻”，只要你想，就能參與。

　　也許小時候你曾夢想著當一名畫家，後來因為學業的壓力早早就放棄了；

　　也許你曾羡慕過別人揮灑自如的瀟灑，卻不知如何用筆來表現內心的想法與感動；

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　　也許每個人遺憾的事情都有很多，然而白沙的無筆劃創意大賽才突然讓大家意識到，原來只要有心、有創意、有想法，即便是用繩子、用滑鼠、用剪紙、用針線……，不用畫筆也能實現自己描繪世界的夢想。



花草樂園



鳳凰涅槃



任夢想肆意生長

　　在參賽者的千餘幅有效投稿中，有人用拍攝+渲染的手法打造成一個美輪美奐的花草樂園；有人用針線刺繡出美麗的鳳凰涅槃；有人用石頭、鐵夾和細線組合成一副立體的夢想樹畫面……，這些作品帶給我們的不僅僅是一種視覺享受，更重要的是，在作品背後，我們可以看到一位位參賽者內心閃耀著的創意的火花，有多少對生活的熱愛，就有多少創想的繪就。

　　從光影畫大賽到無筆劃大賽，這兩次主題活動，標誌著“白沙”將“創想”的元素正式引入“飛翔文化”。

　　與此同時，我們也可以看到，白沙的“創想”活動並無門檻限制，無論是男是女，是年輕人還是老年人，懂繪畫還是沒有繪畫基礎，只要有一顆跳躍的心、一絲創意的閃光、一雙想像的翅膀，都能參加創想活動。

　　延續“創想”活動的“零門檻”，湖南中煙又於2010年開展了城市傢俱創意大賽、城市拍客大賽，繼續點亮參賽者的創想。

　　“創想無限?我心飛翔”城市傢俱創意設計大賽

　　2010年3月1日，“創想無限?我心飛翔”城市傢俱創意設計大賽開始啟動。在現代工業化社會所構建的一座座鋼筋森林城市中，人們似乎不能理解城市與傢俱的融合，但“城市傢俱”這個概念卻意外的帶有某種溫馨的色彩。

　　所謂“城市傢俱”，其實就是指城市中各種戶外環境設施。具體來說，就是資訊設施（指路標誌、導遊圖、電話亭、郵箱），衛生設施（垃圾箱、飲水器），照明安全設施，娛樂服務設施（坐具、桌子、遊樂器械、售貨亭），交通設施（巴士站點、車棚）以及藝術景觀設施（雕塑、藝術小品）等等。

　　之所以被稱為“傢俱”，是因為它蘊含了人們對城市生活的憧憬，希望戶外場所能像家一樣方便舒適。這個定義或許有些不甚嚴密，卻給人一種備覺親切的感覺，使得冰冷的設施也變得溫暖可人。



奧運在你身邊



鋼鐵葉子



穿樓而過的貓



街景路燈——苗

　　說起來，白沙的“創想”活動似乎總能很輕易地引起消費者的共鳴。在現代社會，人們被都市的鋼筋水泥所包圍，快節奏的生活讓人們覺得疲憊和壓抑，人們希望自己生活的城市能帶給自己更多溫暖，更多溫馨。“城市傢俱創意設計大賽”無疑觸動到了消費者心中渴望溫暖的需求，自比賽啟動以來，參賽作品如同雪花般飛來，一件件奇思妙想、極具創意的作品紛紛湧現：

　　有通過傾斜角度和背光的運用凸顯城市活力的《奧運在你身邊》；有從現今人類對自然的破壞產生的後果出發創作的《鋼鐵葉子》；有透過對建築角落的運用，凸顯出作者的發現力和創造靈性的《穿樓而過的貓》；有讓人聯想到樹苗、保護地球家園的街景路燈《苗》……

　　創想無限?我心飛翔——“城市?創意?環境”拍客大賽

　　繼“城市傢俱創意設計大賽”之後，以“城市?創意?環境?人”為命題，以自己所在城市環境為背景、以最具創意的城市環境和人為素材的拍客大賽於同年9月啟動。

　　“城市拍客大賽”是與“城市傢俱創意設計大賽”一脈相承的創想活動，“城市傢俱創意設計大賽”更多的是體現人們內心的渴望與創想，他們希望城市生活能像家居生活一樣溫馨舒適；而“城市拍客大賽”則是人們對城市生活的反思，讓人們多了一些思索。隨著城市化進程的加速，人、城市和地球三個有機系統環環相扣，日益融合成為一個不可分割的整體。在城市的有機系統與地球大生物圈和資源體系之間，人應該怎麼做？



城市?創意?環境



城市?創意?環境



城市?創意?環境



城市?創意?環境

　　每個人對自己生活的城市都有自己的想像與熱愛，都希望城市能變得更美好。參賽者們也對這場拍客大賽活動給予了極大的熱情，用心發現城市的美好，用創意點燃城市的明天。

　　曬出你的生活微創想

　　Tomorrow　is　another　day.明天又是新的一天。

　　這是一句著名的西方諺語。其實，每一天都是全新的一天，當人們展開無限想像，生活也會為你展開無限的精彩。在生活中，每個人都有自己的想法，有人喜歡大城市的繁華；有人眷念舊時光的安逸；有人喜歡空閒時去郊外攝影；有人熱愛針對性的健康鍛煉；有人喜歡安靜的閱讀；有人喜歡熱鬧的搞笑……，人與人是如此不同，所以才構成了千差萬別、多種多樣、精彩萬分的生活百態，但是相同的卻是人們對美的追求、對生活的熱愛。

　　湖南中煙於2011年10月發起的“曬出你的生活微創想”就是這樣一場創想活動，不管是雷人造型、囧人瞬間，還是動人時刻、驚人創意……，無論是文字、設計圖稿還是隨手拍照，只要是生活中有創意的作品，這場活動都鼓勵人們去發現、去創造、去想像，在細微之處點亮生活的美，並和更多人一起去分享生活之美。



天上有棉花糖



微笑生活



忍者神龜修車



將月亮套回家



蒙娜麗莎的微笑

　　而且我們還能看到，從2009年的“光影畫大賽”、“無筆劃大賽”，到2010年的“城市傢俱創意設計大賽”、“城市拍客大賽”，再到2011年的“生活微創想”，每場創想活動都是“零門檻”，無技術門檻，無材料形式限制，只要在“我心飛翔”的創想大主題下，設計出最意料之外的會心之作，那個人就是贏家。

　　“零門檻”的創想活動與“白沙”的品牌特質十分相符，作為一個常年年銷量全國排名第一的品牌，“白沙”擁有非常廣泛的受眾群體，從年輕人到老年人，從80、90後到50、60後，從辦公室的白領到辛勤工作的體力勞動者……，一個個千差萬別的個體消費者，連接他們的紐帶就是他們自身對品牌、對文化的認同。更為重要的是，通過一次次參與性強、傳播面廣的創想活動的開展，更加加深了消費者對品牌、對文化的認同，形成了良性迴圈的態勢。

　　顯然，由“飛翔”到“創想”的一系列事件行銷，並沒有停留在一般的人文和人本的文化精神的概念層面。在事件背後，是白沙對品牌價值的準確把握和精確的市場定位。年輕一代正在成為社會的主流，他們更加時尚，有更多個性化的追求，與上一代的中國人有著太多的文化差異，並且這種差異很可能會成為整個時代的主流。一個品牌必須尊重這種差異，因為，年輕人對某個品牌的印象可能會長久地伴隨他的人生。“創想”既是白沙的品牌元素，也是年輕一代的個性中不可或缺的基因，通過準確的定位，通過一系列“創想”行銷，白沙成功使自己的品牌更加年輕化。一個和消費者有著同樣年輕的內在價值的品牌，往往恰恰吻合了消費者的自我認知。

　　白沙用了數十年的時間，將“飛翔”文化與夢想帶到了生活的各個角落，贏得了消費者的認同和欣賞。在許多人眼裏，“白沙”的價值意義已經遠遠超越了一支香煙本身，正是乘“創想”之風“飛翔”之意，“白沙文化”儼然是某種社會文化力量的象徵。文化品牌，很多企業都在做，但是作為一個捲煙品牌，“白沙”能將自身的“創想、飛翔”文化深深紮根於社會活動的各個層面，煥發出更積極的社會意義，這就是它讓業界、社會無比讚歎，持續飛翔的真正原因。

　　二、從“心動”到“行動”　文化升級帶動品牌提升

　　以文化拉動品牌價值的提升是成功品牌的共性。如果一個品牌沒有文化的支撐，無異於失去了它的靈魂。偉大的品牌之所以偉大，既在於它能取得多少顧客的認知，而同時也在於它創造了一種文化，一種讓顧客銘記終生的品牌信仰。

　　所謂的品牌文化，就是指通過建立一種清晰的品牌定位，在品牌定位的基礎上，利用各種內外部傳播途徑形成受眾對品牌在精神上的高度認同，從而形成一種文化氛圍，通過這種文化氛圍形成很強的客戶忠誠度，這種忠誠度是將物質與精神高度合一的境界。人物合一是對品牌文化的總結，它代表了一種人群的生活方式、價值觀和個性，例如星巴克，它的品牌其實就是形成了一種純正的咖啡文化，這種咖啡文化凝聚了一批喜歡咖啡的忠誠顧客。享受純正咖啡就一定要到星巴克——正是基於這種文化認同，星巴克才做到了今天這樣的規模